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心理学上这样解释,融入二次元的一步

发布时间:2019-12-18 07:29编辑:游戏策划浏览(79)

    次日留存超53% 《圣斗士星矢:重生》S级手游重生归来

    2016年05月17日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

    随着近两年IP手游的大热,越来越多的经典IP被改编成手游。近期,由东映动画正版授权,漫画原作者车田正美亲笔监修并提名的《圣斗士星矢:重生》在5月11日正式双平台首发。据小编多方了解,凭借其强大的IP吸引力和优秀的游戏品质,《圣斗士星矢:重生》首日各渠道平均次日留存达53.65%,付费转化达10.05%,更一举拿下苹果AppStore畅销总榜第6的好成绩。作为老牌经典IP,《圣斗士星矢:重生》此次全平台上线表现十分强劲。

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    (苹果App Store畅销榜榜单)

    致敬经典30周年,全渠道助力发行

    《圣斗士星矢:重生》在5月11日上午11点安卓全平台首发上线,同时iOS转免。当日《圣斗士星矢:重生》在安卓各渠道的发行,得到了各大主力渠道的鼎力支持:包括腾讯、UC、360、百度、小米、硬核联盟在内的各大渠道纷纷拿出顶级资源,助力《圣斗士星矢:重生》手游,一时间几乎所有渠道的首页,几乎都被“五小强”和“雅典娜”占据。

    而《圣斗士星矢:重生》亦不负众望,在各渠道分别取得了非常不错的成绩。并在当天创下了“圣斗士星矢重生”百度指数新高,相较于游戏上线之前的数据,增幅达500%,同时带动“圣斗士星矢”的百度指数逼近十万。

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    (“圣斗士星矢”5月11日百度指数)

    致敬经典30周年 营造怀旧氛围

    提起圣斗士,大家并不陌生。可以说,对于从那个时代走过来绝大多数人而言,《圣斗士星矢》都是一种情怀。作为一部有着30年历史的经典动漫,《圣斗士星矢》对于中国来说,具有很强的IP属性和文创开发价值。

    尤其是原作者车田正美为游戏亲笔提名“重生”的意义,更是对《圣斗士星矢:重生》手游的一种肯定和期望。也许正是因为游戏的这些诚意满满的细节,才使得《圣斗士星矢:重生》的铁杆粉丝玩家突发奇想,自创了的超有逼格的《圣斗士星矢》“重生体”,从而引发了各界人士争相模仿。

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    (网友秋田六千汇总微博知名帐号“重生体”宣言)

    立体式营销,打造“泛娱乐”模式

    无独有偶,受到《圣斗士星矢:重生》手游上线影响,一大波同人和恶搞作品开始在圣斗士粉丝群中形成热潮。最初,只是微博著名自媒体使徒子、同道大叔、孙渣等人,在微博发起了#圣斗士星矢重生#的话题,并配合《圣斗士星矢:重生》手游制作了一些脍炙的漫画和视频作品。随着微博网友的疯转和参与,截止发稿日该话题的阅读量已突破2亿,超40万用户参与了话题讨论,造成的轰动在手游领域里堪称空前。诚如微博网友“混剪晓佳”所说:“记忆真的是个很奇怪的东西,那些往往你越想忘的越不会忘记,而你越想铭记的却越是慢慢变得不那么明晰。这一次,我只想让青春记忆中的圣斗士星矢重生。”

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    (《圣斗士星矢:重生》微博话题页)

    关于《圣斗士星矢:重生》:

    《圣斗士星矢:重生》是一部即时战斗RPG手游,由日本东映动画正版授权、漫画原作者车田正美亲笔监修并提名“重生”。致敬《圣斗士星矢》动画播出30周年,100%还原剧情,带你重燃童年记忆:挑战银河争霸赛,突破黄金十二宫,决战海皇波塞冬,粉碎哈迪斯的阴谋,圣斗士热血历程再度重燃!

    【责任编辑:小嶋哩哩】

    游戏中玩家为何乐此不疲地打怪?心理学上这样解释

    2016年05月17日 来源:网络 作者:其他 搞趣网官方微博

    在所有的网络游戏中,怪物没有思想,仅仅是为了玩家尽快的升级和赚取钱财而设定。早期的人类学家一样,怀着对未知世界的强烈好奇心去探索,希望碰到各种有趣的事物。同样地,令玩家们普遍感到无比厌烦的打怪行为,也是目前游戏制作中一个存在了很久却仍然没有人注意到的错误设置。

    一、“打怪”的人类学溯源

    云顶游戏官网,事实上,屠杀是由于人类天生的恐惧感和自我保护的心理而引发的一种极端行为。而这种恐惧感和自我保护意识则是由于对未知事物以及隐藏在其后的文化背景不了解所导致的。在人类历史上,曾经出现过多次种族屠杀的行为。比如在地理大发现之后的14到19世纪期间的黑奴贸易,美国西部大开发期间屠杀印第安人的西进运动,以及第二次世界大战期间纳粹灭绝犹太人等等。

    之所以出现这些违背人类善良天性的行为,是因为当时的欧美国家经过地理大发现、第一次工业革命以后,生产力取得了飞速发展,武力也随之得到了空前的强大。这些都令西方人从内心深处滋生出一种深刻的种族优越感,认为只有本民族才是优良的种族,天生就要做整个世界的统治者,其他种族特别是黑人和黄种人则只配被他们奴役。

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    二、“打怪”时玩家心理的人类学分析

    当我们将目光转向网络游戏时,我们就会发现游戏中的打怪行为和现实世界中人们去异域探险是如此的类似。

    游戏制作者把玩家置于高等种族的地位,玩家的目的就是去完成征服、统治等伟大而崇高的使命;而怪物则被设定为没有思想,文化背景模糊的行尸走肉,他们存在的意义就是被玩家们一个接一个的杀死。另外一个很重要的设定就是:玩家和怪物是不能发生任何身体接触的,否则玩家就会被怪物杀死。

    在人类学上这种观点叫做文化相对论。即:相对于其他文化来说,人类所有的文化都是互相平等的。在某种文化所处的特殊环境里,每种文化现象都可以得到合理的解释。所有的文化都有一个适应的过程,都会根据周边环境和人类生存的需要而进行调适。

    三、怎样对打怪行为进行改善的人类学观点

    从人类学的基本观点出发,游戏制作者们应当向玩家传达正确的文化讯息,而不应该将那些错误的、过时的文化理论应用到游戏中去。但是很不幸,目前还没有哪一款游戏能够做到这一点。

    首先,改变所有游戏中怪物只是没有灵魂的行尸走肉的做法,赋予他们充分的文化内涵,而不仅仅是给他们取一个听上去很酷的名字而已。这种文化内涵可以套取某一原始部落的文化体系(比如魔兽世界采用的就是北欧神话体系)。

    其次,尝试让玩家可以和怪物进行一定程度上的交流,可以设定几个谈话选项,让玩家和怪物交谈,并与他们进行谈判,让他们可以进行某种有偿交换来避免战斗并可以获得升级和金钱。也可以在游戏中设置几个可以和平相处的怪,玩家通过他们就可以和整个部落达成和解,以这种方式获取的经验值比打怪获取的经验值要多(即鼓励玩家和怪物达成和解)。

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    再次,可以在怪物部落中设置一个神器作为象征物,比如一根神杖或者是圣杯等。如果玩家掌握了这些神器,就可以和整个怪物部落达成和解并取得他们的支持,从而极大的增强武力。也可以让玩家和怪物部落进行以物易物的贸易以换取某些具有特殊功能的物品。

    四、总结

    打怪是所有网络游戏中一个普遍和最重要的功能设置,这种行为和玩家的切身利益——升级具有非常密切的关系。但是几乎所有玩家都认为打怪是一种非常无聊的行为,甚至有许多玩家为了图省事而花钱雇人练级。长此以往势必使玩家丧失对游戏的兴趣。如果我们能够在游戏中打破这种局限性,另辟蹊径的挖掘出怪物背后的文化内涵,让怪物活起来,可以和玩家们进行一定程度的沟通,就可以使游戏的好玩性大大的增加,从而使游戏获得更多的市场赞誉,并吸引来更多的玩家。

    另外我们要注意避免传达某些落后、不正确的信息给玩家,比如怪物都是没有思想可以任意杀戮的等等,我们要让玩家懂得,所有生命都是珍贵的、平等的,虽然游戏中不可能完全做到这一点,但我们要让玩家心中明白这个道理。因为游戏对玩家心理具有很强的潜移默化的作用,作为游戏制作者,我们要具备这种教化的意识。

    网络游戏必备的几项基本素质

    一、真实世界里无法获得的虚拟快感:

    这一点是显而易见的。在真实世界里,人们受到生理条件、道德法律约束等等限制,往往一些事情想得到却无法做到:例如异域探险,凌空飞升,魔法幻术,赢得美女/俊男芳心等。这些在现实世界里无法获得的快感体验,在虚拟世界里却可以得到比较容易的实现。这也是所有玩家玩网络游戏的一个最普遍也是最深层次的心理动机。因为这样做可以在很大程度上舒缓玩家在现实世界的压抑感,很好的发泄了情绪却不会对现实社会造成伤害。

    二、虚拟世界里真实的互动体验:

    网络游戏是一个完全虚拟的世界,这是所有玩家都深知的一个事实。但是,在这样一个虚拟的世界里,玩家却可以获得许多完全真实的互动体验:因为每一个虚拟的角色都是由一个真实的社会人去扮演和操控的。玩家们在游戏中清醒的意识到,他并不是在和机器打交道,而是在和现实世界里真正存在的人打交道,这是单机版游戏和其他任何类型的游戏都完全无法获得的体验,也是网络游戏的最大魅力。

    三、一个完善的虚拟文化系统:

    从目前所面世的所有网络游戏看,他们都有一个自成体系的文化背景。这些文化背景可以是魔幻类的,宗教类的,历史类的和现实类的。这些文化背景可以是完全虚拟的,也可以是取材于某个神话、某段历史或者某部小说。这些文化背景虽然是虚拟的,也会或多或少的找到一些现实的依附。从玩家的体验心理来说,游戏所具备的文化系统越是严谨,就越是令玩家爱不释手,在这方面,魔兽世界就是很好的例子。

    四、一个情节曲折动人的故事:

    如果在一个完善的文化系统下,又发生了一个引人入胜的故事,而玩家正是这故事中的主角,他负有让整个故事获得一个完美结局的重任,那么这就是一款非常完美的游戏了。但要注意,这个故事一定要符合游戏所设定的文化背景,在逻辑方面不能出现明显的错误。那些为了吸引玩家而设计的漏洞百出的情节是会遭到玩家耻笑的,也会极大的降低游戏的品位。

    五、逼真的视觉效果:

    所谓的视觉效果不仅包括游戏中2D、3D的设计,还包括人物的造型,游戏中的地形等等。这些都体现了一款完美游戏在细节上的精致,是不能忽略的。最重要的,设计不能脱离游戏的文化背景。

    文中图片引用自网络,如有侵权请联系我们予以删除

    融入二次元的一步 《航海王 启航》声优营销分析

    2015年03月11日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

    近日,国内首款“海贼王”正版手游《航海王 启航》开启“猜猜我是谁”声优竞猜活动,据悉,该活动开启三日后,参与人数已经突破万人,并在“海贼王”粉丝圈引起一定的轰动,是手机游戏占领二次元市场的一次成功尝试。

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    激发粉丝宣传效应

    《航海王 启航》本次活动规则简单直接,玩家只需聆听一段“海贼王”声优的中文录音并成功竞猜配音声优名称,即有机会获得OP原版女帝手办、iPhone6等奖励。

    笔者认为:《航海王 启航》“声优竞猜”活动能在短时间内快速引起关注,首先是因为它充分挑起了二次元人群的好奇心,日本声优明星很难出现在国内活动中,那究竟他们说中文会产生怎样的效果?这为活动聚集了第一波人群;第二,也是最重要的一点,“猜猜我是谁”活动利用粉丝对偶像的追捧效应刺激粉丝,扩大活动参与人群。“当你熟悉并喜爱的声优使用中文发音时,你怎能猜不出她是谁?”,因此一旦粉丝无法确认声音的主人,就会通过贴吧、社区、微博等途径需求其他粉丝帮助,形成一波良好的二次宣传。

    最后,这群参与竞猜活动的“海贼王”忠实粉丝,如果想要夺得OP原版女帝手办、iPhone6等奖励,就必须进入《航海王 启航》激活活动码,为游戏带来大量新增目标用户。

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    二次元市场飞速发展

    由此可见,《航海王 启航》声优竞猜活动,是针对二次元粉丝进行的一次成功营销,虽然不及投放央视广告来的宣传覆盖广,但产生的价值却更实际。

    2015年,手游朝着“开拓细分市场,精准化营销”的方式前行,其中二次元市场无疑是手游厂商争相追捧的烫手山芋。据不完全不统计,中国的核心二次元人群在3000-4000万之间,而受“宅、基,腐”二次元文化影响的泛二次元人群在2-3亿之间。二次元拥有庞大且快速增长的用户群,而且他们具备良好的自我传播能力,付费能力强,用户忠诚度高,因此二次元市场自然会成为国内手游厂商的必争之地。2015年3月,《航海王 启航》再次通过声优活动证明其攻占二次元市场的决心。

    声优一直都是二次元市场的核心元素之一,是粉丝感受二次元作品的载体,因此对他们而言,声优从某种意义上来说就是代表着某个或者多个动漫人物。在二次元文化最发达的日本,一线声优产生的价值并不逊于当红明星,比如“水树奈奈”就曾登顶日本公信榜周专辑销售排行榜,并登上红白歌会。

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    当IP、授权等热门词汇成为手游行业的2014年主战场之时,DeNA在2015年率先主打“声优营销”路线,通过活动吸引大量精准目标用户,无疑是为了抢占二次元市场开拓了一条新的营销道路。

    【责任编辑:小嶋哩哩】

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